ЖСО-201. Цифровые коммуникации. Практическое задание №10. Eye-tracking анализ в цифровых коммуникациях

Вам необходимо провести eye-tracking анализ любого рекламного видео длиной до 1 минуты. Для этого:

1. Зарегистрируйтесь в сервисе https://app.gazerecorder.com/

2. Дайте разрешение на доступ к веб-камере. После этого нужно пройти калибровку вашего взгляда. Нажмите на зеленую кнопку Start Gaze Calibration, после чего следите за движущимся кружком на экране до завершения калибровки (примерно 1-2 минуты). Сохраните калибровку в финале.

3. Перейдите на вкладку Create Study, выберите в меню добавление видео и укажите либо ссылку на сайт с видео, которое будете рассматривать, либо сам файл с видео. После этого нажмите на кнопку Launch Eye Tracking Experiment.

Задание предполагает, что видео будут смотреть два участника. Для каждого калибровка должна проводиться отдельно.

4. Ваша задача просмотреть рекламный ролик, естественным образом глядя на те объекты, которые привлекают ваше внимание. По завершении видео программа подготовит окно с тепловой картой движения вашего взгляда по экрану. Сохраните по 4-5 ключевых скриншотов для каждого участника.

Описание результата:

1. Опишите как двигался ваш взгляд. Какие области привлекли ваше внимание? Что там находится? Отвечает ли это задачам рекламы?

2. Какие области находились вне поля вашего зрения и не привлекали внимание? Почему? Важно ли это для рассматриваемого вами ролика?

3. В каких местах ваш взгляд задерживался дольше всего? Почему именно там? Важно ли это для рекламодателя?

Опишите данные пункты для каждого из участников.

4. Сравните результаты участников: в чем они совпадают а в чем отличаются? Предположите почему.

5. Исходя из полученных вами результатов аргументированно оцените - является ли реклама эффективной или в нее следует внести изменения? Какие это могут быть изменения если они нужны?

В своем ответе используйте скриншоты с результатами участников.

Ссылки на выполненное в вашем блоге задание принимаются в комментариях к данному посту до 21:00 четверга, 25 апреля.