ЖСО-201/2. Цифровые коммуникации. Практическое задание №10. Eye-tracking анализ в цифровых коммуникациях

Это задание для совместного выполнения (2 участника).

Вам необходимо провести eye-tracking анализ любого рекламного видео, постера или сайта ( в случае с видео - длиной до 1 минуты). Для этого:

1. Зарегистрируйтесь в сервисе https://app.gazerecorder.com/

При проблеме с доступом к сайту включите VPN.

2. Дайте разрешение на доступ к веб-камере. После этого нужно пройти калибровку вашего взгляда. Нажмите на зеленую кнопку Start Gaze Calibration, после чего следите за движущимся кружком на экране до завершения калибровки (примерно 1-2 минуты). Сохраните калибровку в финале.

3. Перейдите на вкладку Create Study, выберите в меню: либо добавление ссылки на сайт, либо на иллюстрацию с рекламой, либо ссылку на сайт с видео, которое будете рассматривать. После этого нажмите на кнопку Launch Eye Tracking Experiment.

Задание предполагает, что один и тот же контент будут смотреть два участника: сначала один, затем второй. Для каждого калибровка должна проводиться отдельно.

4. Ваша задача просмотреть контент, естественным образом глядя на те объекты, которые привлекают ваше внимание. По завершении программа подготовит окно с тепловой картой движения вашего взгляда по экрану. Сохраните по 4-5 ключевых скриншотов для каждого участника.

Описание результата:

1. Опишите как двигался ваш взгляд. Какие области привлекли ваше внимание? Что там находится? Отвечает ли это задачам контента?

2. Какие области находились вне поля вашего зрения и не привлекали внимание? Почему? Важно ли это для рассматриваемого вами контента?

3. В каких местах ваш взгляд задерживался дольше всего? Почему именно там? Важно ли это для рекламодателя/автора контента?

Опишите данные пункты для каждого из участников.

4. Сравните результаты участников: в чем они совпадают а в чем отличаются? Предположите почему.

5. Исходя из полученных вами результатов аргументированно оцените - является ли контент эффективным или в него следует внести изменения? Какие это могут быть изменения если они нужны?

В своем ответе используйте скриншоты с результатами участников.

Ссылки на выполненное в вашем блоге задание принимаются в комментариях к данному посту для группы ЖСО-202 до 10:00 28 апреля, для ЖСО-201 до 10:00 5 мая.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Белянская Анастасия - 5

Боровинских Анжелика - 4

Кадочникова Светлана - 5

Кирчанова Алёна - 5

Кузнецова Елизавета - 5

Кузнецова Яна - 5

Кулешов Савелий - 5

Мальцева Анжелика - 5

Михайлова Виктория - 5

Носова Алёна - 5

Плешакова Дарья - 5

Подкорытов Иван - 5

Пономарёва Дарья - 5

Радченко Екатерина - 5

Симанская Софья - 5

Старикова Полина - 5

Суровцев Сергей - 5

Федотова Софья - 5

Шевалье Яна - 5

Шиманская Дарья - 5

Щёлокова Виктория - 5